恩智浦半導(dǎo)體(北京)有限公司高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理 姜波
以下為發(fā)言速記：
姜波：大家好，我們很早跟中國(guó)移動(dòng)合作NFC，當(dāng)時(shí)和中國(guó)移動(dòng)研究院做NFC的同事，剛剛開(kāi)始的時(shí)候那個(gè)同事沒(méi)有結(jié)婚，現(xiàn)在他的孩子已經(jīng)讀書(shū)了，NFC的研發(fā)過(guò)程非常的漫長(zhǎng)，但是它也是非常的有前途。
前幾天業(yè)內(nèi)的朋友說(shuō)2012年又過(guò)去了，NFC經(jīng)過(guò)了這么多年，年初的時(shí)候說(shuō)2012年是NFC發(fā)展元年的朋友是否可以把PPT改一下說(shuō)2013年也是NFC的發(fā)展元年。但是我相信通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的大力推動(dòng)2013年將會(huì)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。NXP昨天剛剛發(fā)布在全球已經(jīng)售出了超過(guò)1億片的芯片。
我主要介紹三方面的內(nèi)容，第一方面我怎么加入中國(guó)移動(dòng)的NFC項(xiàng)目來(lái)看，作為終端廠商從什么角度來(lái)理解NFC，怎么開(kāi)發(fā)符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的NFC設(shè)備。第二是NFC給大家?guī)?lái)的機(jī)會(huì)以及挑戰(zhàn)。
首先，恩智浦半導(dǎo)體從飛利浦半導(dǎo)體分離出來(lái)的，我們主要是復(fù)雜三大類，第一類是以先品位主，第二是安全識(shí)別認(rèn)證方面，三是NFC防偽最速方面。NFC是來(lái)自3.56M的技術(shù)，但是我們理解的NFC不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，它除了實(shí)現(xiàn)通訊的功能以外更多的是產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在我們看到的是很多的卡片，怎么遷移到NFC上來(lái)，怎么和標(biāo)簽產(chǎn)生關(guān)系，怎么和現(xiàn)在的受理讀卡器產(chǎn)生聯(lián)系。因?yàn)槲覀冊(cè)谶@方面有著非常深厚的積累，我們?cè)诠弧y行的NFC都有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
我們要從與NFC相關(guān)的整體生態(tài)鏈來(lái)理解，我們理解的NFC解決方案到底要看什么方面，很多人把NFC來(lái)看他就是藍(lán)牙Wifi一樣的，我們?yōu)樾酒蛙浖獾募桑诟鞔笃脚_(tái)的集成，在安全上的考慮甚至包括用戶體驗(yàn)方面的考慮。
有一個(gè)應(yīng)用廠商說(shuō)NFC對(duì)于消費(fèi)者太復(fù)雜，這個(gè)技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太復(fù)雜，首先它沒(méi)有中文名字，并且它有這種模式，卡模式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式，讀卡器模式，消費(fèi)者不理解什么時(shí)候用什么模式，卡模式是隨時(shí)可以刷，讀卡器是要解鎖再解讀標(biāo)簽消費(fèi)者的使用是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程。那么NFC我們的解決方案能夠支持100、200個(gè)手機(jī)型號(hào)去實(shí)現(xiàn)相關(guān)的非常成熟的方案，我們?cè)谶@方面積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。
另外，在NFC上我們看到的是手機(jī)廠商非常關(guān)注的我們?cè)谶^(guò)去幾年第一它在整個(gè)解決方案在Nxp s五上的面積還有在天線上的設(shè)計(jì)，最困擾的是天線的尺寸怎么解決。減少天線面積并且降低成本提高整個(gè)IP設(shè)計(jì)的靈活性是非常重要的，明年我們提出使TA57的解決方案，在現(xiàn)有天線尺寸減少到1/3的前提下還可以在設(shè)品的性能在現(xiàn)在的2倍，這對(duì)于手機(jī)廠商和用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的提升。
第三方面，中國(guó)移動(dòng)做NFC做了很多年的積累，整個(gè)儲(chǔ)備工作是非常完善的，包括看到了中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在發(fā)布的手機(jī)錢(qián)包、還有中國(guó)移動(dòng)建設(shè)的NFC平臺(tái)，甚至還可以看到中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的一系列的規(guī)范和測(cè)試的流程和規(guī)定，這方面恩智浦一直在支持標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)驗(yàn)室方面我們都有很好的配合。
中國(guó)移動(dòng)對(duì)于NFC提出了很高的要求，整個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在NFC上的要求的基礎(chǔ)上中國(guó)移動(dòng)還在成倍的提高，目的就是滿足讀卡器的碎片化，對(duì)手機(jī)的性能提出了非常高的要求。
我們?cè)跍y(cè)試NFC手機(jī)刷卡的性能，在不同的距離刷卡的性能是1Cm的測(cè)試，2cm的性能如何，但是中國(guó)移動(dòng)是1mm怎么，對(duì)于天線的測(cè)試和調(diào)試提出了非常高的要求。
中國(guó)移動(dòng)還對(duì)卡模式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式和讀卡器模式三種模式加上電池有電，沒(méi)電，弱電各種情況下的復(fù)雜組合的綜合測(cè)試，這樣的情況下對(duì)于手機(jī)廠商和芯片廠商提出了非常高的要求。從中可以看到，在NFC的測(cè)試中，天線的測(cè)試和射頻的測(cè)試占了很大的工作量。
另外，為什么NFC在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)起來(lái)，還有一個(gè)很好的事情是說(shuō)安卓智能手機(jī)平臺(tái)以及windows開(kāi)始合作，今年低的時(shí)候谷歌發(fā)布了整個(gè)最新的安卓操作系統(tǒng)，所謂nci的安卓的解決窗口，也為手機(jī)廠商提供更多的選擇，也讓更多的人參與產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)，更多的推動(dòng)NFC的發(fā)展，這也是作為整個(gè)安卓手機(jī)NFC集成的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，有利于更快的大規(guī)模的集成NFC。
剛才談到的是NFC的產(chǎn)品角度以及現(xiàn)在的操作系統(tǒng)角度如何讓我們的手機(jī)符合中國(guó)移動(dòng)的規(guī)范，恩智浦在這方面有比較好的經(jīng)驗(yàn)。
在NFC集成在手機(jī)上對(duì)于大家意味著什么，有著怎樣的機(jī)會(huì)?
首先我們的理解NFC集成在智能手機(jī)上會(huì)帶來(lái)三方面的意義：一是便捷。很多人是說(shuō)用戶體驗(yàn)，把它說(shuō)得很重很復(fù)雜，其實(shí)便捷可以很簡(jiǎn)單。曾經(jīng)我們有一個(gè)歐洲的客戶在NFC提出了一個(gè)需求，他說(shuō)現(xiàn)在智能手機(jī)要接聽(tīng)電話都要滑動(dòng)一下，但是歐洲很多的冬天非常冷，穿得很厚，戴著手套，這時(shí)候來(lái)了一個(gè)不得不接的電話，所以他提出了一個(gè)需求，在手套上貼著NFC的標(biāo)簽，觸碰一下NFC標(biāo)簽就可以接聽(tīng)電話。
第二是安全。為什么NFC可以為我們帶來(lái)安全，NFC集成在手機(jī)上之后需要支持支付功能，這就需要在上面有一個(gè)安全芯片，在中國(guó)移動(dòng)的模式上需要領(lǐng)一個(gè)NFC的信用卡，毫無(wú)疑問(wèn)要安全支付以外還可以做手機(jī)的硬件安全模塊，可以為整個(gè)智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端提供很多的保障，可以是游戲裝備的安全和密碼的安全。
第三是交互。人與人，手機(jī)與人，手機(jī)和電池之間，手機(jī)與其他設(shè)備的交互之間，NFC是動(dòng)作只有一個(gè)，碰一下，用戶體驗(yàn)要自然，這是一個(gè)很自然的用戶體驗(yàn)，碰一下本身就很自然，碰一下產(chǎn)生的結(jié)果又非常富有創(chuàng)意，所以我們?cè)谏厦嬗泻芏嗫梢酝诰虻臇|西。
恩智浦從04年開(kāi)始推NFC，一直到現(xiàn)在，我們看到的是整個(gè)行業(yè)大家的話題也不斷的遷移，一開(kāi)始是半導(dǎo)體廠商在談標(biāo)準(zhǔn)、方案以及通信，接下來(lái)就有谷歌和微軟集成NFC的解決方案，最后有一些應(yīng)用廠商在應(yīng)用中集成NFC.現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)了錢(qián)包，從用戶體驗(yàn)角度，從生活方式的角度探討用戶需要什么服務(wù)，怎么統(tǒng)一的提供完整的管理，包括銀行卡，電子憑證，優(yōu)惠券也好，從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)考慮。
今天我沒(méi)有說(shuō)未來(lái)的NFC會(huì)出貨多少，會(huì)有多少多少的終端，我們看到現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，特別是應(yīng)用廠商不再詢問(wèn)什么是NFC，更多的是在問(wèn)我怎么做NFC，他也不再驗(yàn)證NFC是否可行，考慮得更多的是如何加速和部署NFC我們可以看到國(guó)內(nèi)的銀行和其他增值服務(wù)廠商都在積極的進(jìn)來(lái)，在他們的應(yīng)用中集成NFC，提高用戶體驗(yàn)和更多的功能，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在往前進(jìn)。
在NFC中有一個(gè)獨(dú)立的硬件安全芯片，其實(shí)對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)意義非常的重大，一方面可以做支付，所有在卡片能做的事都可以做，無(wú)論是校園卡、公交卡、信用卡、銀行卡，所有的卡可以做的都可以做，我還可以做小商戶的收單，還可以做一些增值服務(wù)。
同樣我們還有一個(gè)很大的機(jī)會(huì)就是目前整個(gè)市場(chǎng)是非常碎片化，包括公交的應(yīng)用很碎片化，企業(yè)的應(yīng)用很碎片化，我們?nèi)绾谓⒁粋€(gè)真正開(kāi)放的市場(chǎng)讓眾多的應(yīng)用廠商和集成商集成進(jìn)來(lái)，把自己的應(yīng)用提供進(jìn)來(lái)，并且以一些手段可以訪問(wèn)到NFC技術(shù)，所以其中我們是有很大的機(jī)會(huì)。
最后我們看一下面臨的挑戰(zhàn)。
其實(shí)NFC從04年開(kāi)始一直到今天，已經(jīng)有8、9年，為什么發(fā)展這么慢，客觀來(lái)說(shuō)還有什么原因。
第一個(gè)原因，NFC能做的事情和應(yīng)用太多，但是什么應(yīng)用是真正能夠成為殺手锏的應(yīng)用，真正的可以撬動(dòng)市場(chǎng)，形成爆發(fā)點(diǎn)。這對(duì)于消費(fèi)者的觸動(dòng)率都不同，那么到底是標(biāo)簽讀寫(xiě)、藍(lán)牙配備還是公交卡，什么才是消費(fèi)者需要使用的，我們依然需要探索。
現(xiàn)在我們從技術(shù)角度說(shuō)NFC可以做這個(gè)做那個(gè)，但是萬(wàn)一消費(fèi)者不買(mǎi)賬怎么辦。現(xiàn)在日本在手機(jī)上集成已經(jīng)非常的普及，但是巨大多數(shù)人還是使用卡片而不是用手機(jī)，我們是否太過(guò)理想化。
第二個(gè)挑戰(zhàn)是現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈，銀行、應(yīng)用的角度、谷歌微軟的角度都在探討自己出發(fā)點(diǎn)的利益，谷歌有谷歌的手機(jī)錢(qián)包，如何融合起來(lái)非常的重要。再一個(gè)是有人覺(jué)得NFC是可以替代的技術(shù)，我們看到NFC的發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)路線的演進(jìn)會(huì)走上什么路，同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。另外，零售商戶里面，大家說(shuō)移動(dòng)支付和小額支付，我們商戶和受理環(huán)境的建設(shè)是否已經(jīng)足夠好。最近我們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的一些NFC的試點(diǎn)我們已經(jīng)非常深刻的認(rèn)識(shí)到整個(gè)國(guó)內(nèi)的受理環(huán)境改造還是需要更進(jìn)一步發(fā)力，另外商戶的教育是一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題。
我拿著NFC手機(jī)到商戶那里刷，營(yíng)業(yè)員不知道怎么刷，也不知道如何將自己的盈利刷上去，一般情況下刷了費(fèi)者可以直接走，但是營(yíng)業(yè)員還是讓我簽字才能走。
另外，手機(jī)廠商的積極性也有待提高，這是我們看到的市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)，我相信問(wèn)題有很多，但是前途還是光明的，我們希望和中國(guó)移動(dòng)把這個(gè)市場(chǎng)在2013年有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的起步，謝謝大家!
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