根據(jù)諾達(dá)咨詢發(fā)布的《三網(wǎng)融合系列--中國(guó)三網(wǎng)融合現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究報(bào)告2010》分析，CMMB在三網(wǎng)融合背景下，是廣電運(yùn)營(yíng)商最能快速營(yíng)收的業(yè)務(wù)之一，三網(wǎng)融合極大的推動(dòng)了CMMB的發(fā)展。在新的發(fā)展環(huán)境下，CMMB呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

CMMB的發(fā)展步伐加快

三網(wǎng)融合推動(dòng)了CMMB終端的發(fā)展

三網(wǎng)融合將政策、技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容等方面推動(dòng)CMMB終端的發(fā)展。在政策上，三網(wǎng)融合的大力推進(jìn)將減少政策風(fēng)險(xiǎn)，打消社會(huì)資本的顧慮，增加他們對(duì)CMMB的投入。在技術(shù)上，三網(wǎng)融合將統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高技術(shù)的兼容新性，減低技術(shù)研發(fā)成本，進(jìn)而為減低收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。在服務(wù)上，CMMB還可以借助移動(dòng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完善CMMB的服務(wù)和支撐體系，進(jìn)而提升自身的服務(wù)。如果能夠很好的解決以上三個(gè)方面的問(wèn)題，CMMB就可以集中精力做好內(nèi)容生產(chǎn)，提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足用戶需求，進(jìn)一步促進(jìn)終端發(fā)展。

2010年初，中廣傳播用戶CMMB的3年收視資費(fèi)打包為300元，針對(duì)重點(diǎn)終端企業(yè)進(jìn)行大幅度資費(fèi)補(bǔ)貼。隨著日前手持電視(CMMB)運(yùn)營(yíng)體系和信號(hào)覆蓋的加速延伸，此舉必將有力地促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三網(wǎng)融合促進(jìn)了廣電與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在CMMB上合作

CMMB具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如借助衛(wèi)星通信能極好地解決移動(dòng)終端（手機(jī)電視）信號(hào)流暢的問(wèn)題，廣電運(yùn)營(yíng)商具有豐富的電視內(nèi)容資源，收費(fèi)低廉等。這些優(yōu)勢(shì)必將給CMMB帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景，成為未來(lái)是市場(chǎng)上的一塊大蛋糕。為了能夠分的一塊蛋糕，廣電和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作只會(huì)加速。
CMMB+3G的模式比單純流媒體手機(jī)電視在技術(shù)、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、成本上優(yōu)勢(shì)明顯，三網(wǎng)融合推動(dòng)了電信運(yùn)營(yíng)商之間手機(jī)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，從提升手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)力看，電信運(yùn)營(yíng)商不會(huì)放棄與CMMB合作的機(jī)會(huì)。

2009年中國(guó)移動(dòng)同CMMB運(yùn)營(yíng)商中廣移動(dòng)簽訂了TD+CMMB推廣協(xié)議，所有的TD終端都將加載CMMB芯片。在2009廣電年會(huì)上，中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍表示，已經(jīng)同中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶發(fā)展方面有了一個(gè)戰(zhàn)略性的深入合作，越來(lái)越多TD+CMMB終端將呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而在所有Ophone中，亦皆全部通過(guò)CMMB來(lái)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的播放功能。

CMMB發(fā)展重心在手機(jī)增量市場(chǎng)

CMMB可以在手機(jī)、GPS、MP4、筆記本電腦、PDA等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)包括多種應(yīng)用。由于存量用戶手機(jī)很少有支持CMMB手機(jī)電視，因此CMMB發(fā)展的重點(diǎn)是增量市場(chǎng)、而相對(duì)于GPS、MP4和筆記本電腦，手機(jī)更具普遍性。據(jù)預(yù)測(cè)2010年，中國(guó)手機(jī)用戶將達(dá)到7.4億，因此發(fā)展手機(jī)終端必然是CMMB的重心。

與運(yùn)營(yíng)商合式依然是CMMB發(fā)展的主要模式

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端定制影響CMMB增長(zhǎng)市場(chǎng)

CMMB市場(chǎng)發(fā)展取決于覆蓋網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容三個(gè)主要方面。截至2009年12月底，CMMB僅在全國(guó)231個(gè)城市開(kāi)通，其內(nèi)容可以收看6套電視節(jié)目，分別是CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影、當(dāng)?shù)厥∨_(tái)節(jié)目1套、市臺(tái)節(jié)目1套。但是終端方面的發(fā)展依舊緩慢，目前市場(chǎng)僅有600萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)CMMB設(shè)備，2010年預(yù)計(jì)CMMB終端銷(xiāo)量?jī)H達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。終端成為制約CMMB增長(zhǎng)的市場(chǎng)瓶頸。如果終端不能迅速發(fā)展，CMMB的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和內(nèi)容生產(chǎn)將受到嚴(yán)重的制約和影響。
加強(qiáng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，定制大量CMMB終端將成為擺脫當(dāng)前困境的必由之路。2010年4月27日，隨著中國(guó)移動(dòng)上海公司同上海東方明珠集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合推出7萬(wàn)臺(tái)搭載CMMB芯片的移動(dòng)終端。通過(guò)扶持和發(fā)展終端產(chǎn)業(yè)，使部分消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)將擁有帶CMMB功能的產(chǎn)品，養(yǎng)成良好的收視習(xí)慣，進(jìn)而帶到整個(gè)CMMB市場(chǎng)的發(fā)展，是當(dāng)前影響CMMB增長(zhǎng)的最重要的任務(wù)。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商流媒體模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)承載帶來(lái)巨大壓力

當(dāng)前的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商流媒體模式是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)雙向傳遞的運(yùn)行方式，這種流媒體方式受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響。當(dāng)今，新一代多媒體、影像傳輸、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)電視的信息量猛增使得帶寬成為了嚴(yán)重的瓶頸。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，視頻服務(wù)業(yè)務(wù)將高度發(fā)達(dá)，當(dāng)前的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商流媒體模式極有可能帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)擁擠，給網(wǎng)絡(luò)承載帶來(lái)巨大壓力。

而CMMB就不存在這樣的問(wèn)題，它是一種單向無(wú)線傳播，無(wú)需占用網(wǎng)路帶寬。這樣，CMMB和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方共同發(fā)展已經(jīng)成為了近年來(lái)的新趨勢(shì)。

與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作解決CMMB付費(fèi)渠道

收費(fèi)是CMMB面臨的另外一個(gè)問(wèn)題。顧客是流動(dòng)的，而且他們需要簡(jiǎn)單快捷的付費(fèi)方式。很顯然傳統(tǒng)的上門(mén)收費(fèi)，到銀行付款都無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種需求，只有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商才能夠很好的解決這個(gè)問(wèn)題。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商具有廣泛的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，便利的繳費(fèi)模式，很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。

與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作解決上行互動(dòng)

未來(lái)的媒體必然是互動(dòng)的媒體，沒(méi)有人愿意成為一個(gè)被動(dòng)的收聽(tīng)者，他們需要更多的參入到媒體中，去創(chuàng)造自己的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)可以做到這一點(diǎn)，三網(wǎng)融合后數(shù)字電視也可以做到這一點(diǎn)，CMMB也必須做到這一點(diǎn)才能更好發(fā)展。但是當(dāng)前CMMB很難靠自身去完成，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。

合作更好的滿足用戶的需求和體驗(yàn)

CMMB或者移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都有自身的優(yōu)勢(shì)，CMMB具有大量的數(shù)字內(nèi)容，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則更擅長(zhǎng)于服務(wù)和信息處理。未來(lái)的用戶將是多樣性的，他們將會(huì)有不同的需求，需要有個(gè)性化的體驗(yàn)。他們需要需要互動(dòng)、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，他們還希望業(yè)務(wù)開(kāi)通、支付體驗(yàn)更好，僅僅靠CMMB或者移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是很難完成的。CMMB必須與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，加強(qiáng)信息溝通，共同制定方案，滿足用戶個(gè)性化的需求。
三網(wǎng)融合下CMMB發(fā)展模式與潛力分析

節(jié)目付費(fèi)模式與免費(fèi)模式必須兼顧發(fā)展

免費(fèi)模式可以培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，滿足絕大多數(shù)人的基本需求，并依靠廣告獲得收益。而付費(fèi)模式則可以滿足用戶獨(dú)特的需求，并依靠個(gè)人收費(fèi)獲得一定的利潤(rùn)。這兩種模式并不矛盾，免費(fèi)模式是收費(fèi)模式的一條快速通道。

客戶的需求也是多樣的。有的顧客寧愿看廣告也不愿意付費(fèi)，而有的用戶寧愿付費(fèi)也不愿意聽(tīng)看廣告。針對(duì)不同的客戶，CMMB應(yīng)該采取不同的收費(fèi)模式，使付費(fèi)和免費(fèi)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)收益和經(jīng)濟(jì)收益的最大化。如果CMMB在自身尚未成熟且未具備一定吸引力的情況下，盲目推出加密收費(fèi)計(jì)劃，其運(yùn)營(yíng)商可能將CMMB帶入發(fā)展困境。在充分競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)電視市場(chǎng)，CMMB運(yùn)營(yíng)商應(yīng)基于市場(chǎng)實(shí)際狀況設(shè)計(jì)合理的商務(wù)模式，以用戶滿意來(lái)獲取收益才是發(fā)展王道。

根據(jù)CMMB的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，CMMB業(yè)務(wù)平臺(tái)主要由公共服務(wù)平臺(tái)、基本業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)等三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成。公共服務(wù)平臺(tái)是向用戶提供公益服務(wù)的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)平臺(tái)，主要由公益類(lèi)廣播電視節(jié)目和政務(wù)信息、緊急廣播信息構(gòu)成。CMMB公共服務(wù)平臺(tái)播出的內(nèi)容和開(kāi)展的業(yè)務(wù)，為向合法用戶提供的無(wú)償服務(wù)。基本業(yè)務(wù)平臺(tái)是向用戶提供基本數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)，包括衛(wèi)星平臺(tái)和地方平臺(tái)傳送的數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)。CMMB基本業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù)，為有償服務(wù)。

擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)用戶不同消費(fèi)需求向用戶提供擴(kuò)展廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。CMMB擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù)，為有償服務(wù)。

CMMB將在廣電融合型業(yè)務(wù)最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)

手機(jī)電視巨大的市場(chǎng)潛力

盡管當(dāng)前的存量手機(jī)很少有CMMB，但是手機(jī)更新速度極快，一般而言消費(fèi)者傾向于在一到二年內(nèi)使用同一部手機(jī)。也就是說(shuō)，，在未來(lái)3-5年內(nèi)，幾乎存量市場(chǎng)上的所有的手機(jī)都將更新。因此可以預(yù)計(jì)，只要技術(shù)成熟和經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，在未來(lái)5-8年內(nèi)所有的手機(jī)將擁有CMMB的芯片。2009年我國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到6.7億，預(yù)計(jì)在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)。而電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)和獲取信息的主要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。手機(jī)和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)電視在我國(guó)具有非常廣闊的發(fā)展前景。因此，CMMB必將同手機(jī)一樣成為最普及的通信工具，成為最有潛力的媒體之一！
此外，CMMB還將植入PC中，CMMB有望成為未來(lái)個(gè)人電腦的標(biāo)準(zhǔn)配置，PC將有可能成為CMMB的另外一大潛在市場(chǎng)。2010年3月12日，CMMB手持電視運(yùn)營(yíng)商中廣傳播與PC產(chǎn)業(yè)代表在北京正式啟動(dòng)“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”。

有線寬帶與VOIP競(jìng)爭(zhēng)劇烈而具有一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘

三網(wǎng)融合后，廣電運(yùn)營(yíng)商在有限寬帶和VOIP與電信運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此在有限寬帶和VOIP商競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈，而廣電運(yùn)營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于不利的地位。對(duì)于VOIP廣電還將遇到落地的問(wèn)題、寬帶還遇到租用電信運(yùn)營(yíng)商出口帶寬等眾多問(wèn)題，這都降成為廣電運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的壁壘，而CMMB與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作多余競(jìng)爭(zhēng)，另外終端TV的數(shù)量主要取決于家庭的數(shù)量，而CMMB卻取決于個(gè)人的數(shù)量，很顯然個(gè)人的數(shù)量要大于家庭的數(shù)量。從競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展?jié)摿Φ慕嵌瓤矗珻MMB顯然更具發(fā)展?jié)摿Α?/FONT>